Як повинен виглядати лендінгем з точки зору ефективності? Які блоки він повинен містити і як ці блоки повинні виглядати? Прочитавши статтю, ви отримаєте відповіді на ці питання і побачите, як виглядають найкращі landing page.
Зміст
- 1
1. Заголовок з УТП - 2
2. Дескриптор - 3
3. Блок з контактними даними - 4
4. Привабливе зображення - 5
5. Форми захоплення - 6
6. Блок з вигодами для клієнта - 7
7. Відгуки клієнтів - 8
8. Тарифи або пакети послуг - 9
9. Приклади Лендінгем Пейдж - 10
10. Реальні контактні дані у футері
1. Заголовок з УТП
У ідеального лендинга, одноэкранного або довгого, завжди є чіпляючий заголовок, який:
- відразу дає відвідувачу зрозуміти, куди він потрапив;
- показує йому унікальність вашої пропозиції.
Розміщується заголовок у верхній частині лендинга, на рівні очей користувача. Великий, яскравий, інтригуючий.
Від заголовка залежить показник відмов.
Ось приклади заголовків кращих лендингов нашої компанії.
2. Дескриптор
Дескриптор також впливає на показник відмов, хоч і менше, ніж заголовок. Зазвичай складається з логотипу, назви, слогану або кількох слів про послуги або товари. Розміщується вгорі ліворуч або в середині.
У тому випадку, якщо на посадковій сторінці заголовок з УТП, дескриптор роблять скромним — лого плюс назву.
Кращі лендінгем завжди містять оригінальний дескриптор.
3. Блок з контактними даними
Як правило, розміщується у верхньому правому куті. Вичерпний блок контактів містить:
- реальний номер телефону;
- електронну пошту;
- кнопку «Зворотний дзвінок».
В залежності від специфіки рекламованого товару або послуги, блок може містити додаткові контакти: skype, icq, viber.
Обов’язково використовується заклик, прохання зателефонувати.
4. Привабливе зображення
Під зображенням мається на увазі фон — велика картинка, поверх якої розміщують заголовок, форму захоплення, інші блоки.
В ідеальному лендинге зображення відповідає тематиці сайту, є оригінальним і цікавим. Колірна гамма фону відрізняється від кольору шрифту заголовка, щоб вони не зливалися.
На скріншотах ви бачите красиві лендінгем з привабливими зображеннями.
5. Форми захоплення
Одноекранний лендінгем містить одну форму захоплення, довгий — 2 або 3 форми. Перша форма сусідить із заголовком — поруч з ним або під ним.
Форма захоплення містить графи для введення імені і телефону. Заклик до дії описує додаткові вигоди (подарунок знижку, додаткову послугу), які спонукають відвідувача до негайної відправки даних.
Якщо на лендинге проходить акція, форма захоплення містить таймер зворотного відліку.
Ось такими формами захоплення ми оснащуємо кращі лендінгем пейдж наших клієнтів.
6. Блок з вигодами для клієнта
Цей блок ідеально обходить заперечення відвідувачів. У блоці поміщають 3-8 пунктів.
Блок має наступну структуру: текст з описом вигоди і тематична картинка для кожного пункту. Розташування пунктів — горизонтальне або вертикальне. В ідеальному блоці у всіх пунктах однакову кількість тексту, а ключові пропозиції виділені кольором або жирним шрифтом.
7. Відгуки клієнтів
Блок з відгуками — ключовий у лендинге.
На лендинге повинні бути реальні відгуки щонайменше від трьох клієнтів. Ідеальний варіант — вікно з можливістю прокрутки, наприклад слайдер, що вміщає 5-10 відгуків.
Кожен відгук:
- містить ім’я і реальне фото клієнта;
- утримання з ключовими подробицями, які позитивно позначаться на конверсії лендинга.
Ось приклади блоків з відгуками на кращих лендингах нашої студії.
8. Тарифи або пакети послуг
Покупці люблять вибирати з декількох альтернатив. Тому ідеальний лендінгем пропонує на вибір 2-3 тарифу або пакета. Неважливо, продає лендінгем товари або надає послуги, на сайті має бути блок з тарифами.
Тарифи повинні відрізнятися один від одного і містити докладну інформацію про те, що в них включено. Один з тарифів позначається, як найбільш популярний серед клієнтів.
9. Приклади Лендінгем Пейдж
Це один з найважливіших блоків лендинга. Саме переглянувши портфоліо або кейси, відвідувач приймає рішення про здійснення цільової дії.
Грамотне портфоліо містить тільки кращі роботи, красиво оформлене, не займає багато місця. Для оформлення краще використовувати слайдер, за допомогою якого відвідувачі будуть прокручувати зображення.
Подивившись приклади лендингов відвідувач повинен переконатися в якості товару або послуги.
10. Реальні контактні дані у футері
Заключний тригер довіри — блок з контактною інформацією про компанії або автора в футері.
У випадку з компанією обов’язково має бути карта з вказаним місцем розташування офісу. У випадку з автором всілякі контакти.
Також тут розміщується заключна форма захоплення.
В ідеальному лендинге присутні всі перераховані вище елементи. Однак щоб посадкова сторінка була дійсно ефективною, всі її блоки потрібно грамотно об’єднати в одну композицію. А так само додати смисли, завдяки яким відвідувачі здійснювати конверсійні дії на нашому лендінгем пейдж.
